Damp på Dankortet

Nutidens ældre har fuld damp på Dankortet.
Hvor tidligere tiders bedsteforældre nøjsomt og møjsomt sparede op, så der kunne være et hus, lidt penge og måske en fædrenegård til børnene, så bruger morfar og farmor af i dag penge på sig selv. Når boene gøres op rundt omkring, er der stadig mindre til arvingerne, og pengene ligger groft sagt på Tenerife og andre tilsvarende distinationer.

De ældre køber charterrejser samt højskoleophold, teaterbilletter, foredragsrækker og computere med tilhørende pc-kurser som aldrig før.
De prioriterer simpelthen sig selv højere - og det sker helt i børnenes ånd, oplever blandt andre Ældre Sagen: "Tidligere tiders ældre sørgede for at gemme til trange tider og havde en økonomisk buffer, og hvis de ikke formåede at få brugt pengen selv, gjorde det ikke noget: Så var der lidt på kistebunden til børnene" siger Micahel Teit i Ældre Sagen. "Der er tale om et paradigmeskift eller holdningsskift i samfundet".
Hvor de, der er vokste op i 30érne og 40érne, har oplevet krise, har generationerne, der er vokset op efter 50érne ikke oplevet ret meget andet end medgang. Den velstand skaber nye vaner, mener Michael Teit.
Det hører med til billedet, at de ældre har fået bedre helbred til at gennemføre deres mange dyre forehavender. En gennemsnitlig 70-årig i dag kan klare lige så meget som en gennemsnitlig 60-årig for 20 år siden mener Ældre Sagen.
Politiken 11 okt. 2004
inspirum@hotmail.com

Get to grips with the 50+

I was reading an article about a houseware’s trade show that made a big thing of the new products that were being targeted at the older consumer.
The company, Oxo International, kept featuring as being at the forefront of this market sector.It is worth looking at their Web site. The have a zany approach to business but one I suspect is very successful. I think we might be hearing some more about Oxo.

Age-neutral marketing starts with age neutral consumers

There is a new report available from the online publishers association (US). This organisation is an excellent source of new research.The "Generational Media Study" examines how the Internet, television, radio, newspapers and magazines compare across the age groups. Some may be tempted to say that the positive outcome is not altogether surprising — since the study was sponsored by the Online Publishers Association (OPA) — but the findings leave little doubt that media attitudes, usage and habits are changing, and the influence of the Internet can not be denied.What I found so interesting were the very small differences that now exist in the way the Internet is perceived by different age groups.The results in the diagram came from the responses to this question “Please think about how you use the Internet and indicate how much you agree or disagree with each of the following statements”Maybe it is that that I have become convinced that there are few differences in consumer behaviour over the range 25-60 and that I am looking for examples to prove that conclusion. At the moment that is not a difficult task. Chris Evers