Demografien bestemmer alt

”Gennem historien har store demografiske ændringer skabt muligheder for virksomheder – volumen bag nye krav og behov medfører udvikling og formidling af nye produkter og services” – Tom Peters
Fra babyboomere til seniorboomere
Med de store fødselsårgange efter 2. verdenskrig, de seneste årtiers lave fødselstal og befolkningens generelt forbedrede helbredstilstand udgør aldersgruppen 50+ i dag 35% af den danske befolkning, og i løbet af de kommende år vil gruppen stige til 45%. Dermed er det ikke bare første gang i historien at en målgruppe vokser så hurtigt, det er også første gang i den vestlige verden at samfundet står overfor en så stor population af personer over 50 år – med en stor formue, højt uddannelsesniveau, generelt godt helbred og masser af appetit på livet. Da denne gruppe var unge i 60´erne, redefinerede de fuldstændig forestillingen om hvad det ville sige at være ung. Nu vil den samme generation redefinere hvad det vil sige at være ældre.

50+ vil udleve drømmene
Den nye generation af ældre er karakteriseret ved længere levetid, de er stærke og funktionsduelige både fysisk, psykisk og socialt, de har en relativ høj levestandard og de ønsker at bibeholde den for at kunne udleve drømmene. De er vant til at få deres vilje – hvis ikke går de bare et andet sted hen. De søger nye oplevelser, nye udfordringer og ny viden. Som ældre ser de frem til at prøve noget af det de har udskudt mens de var i arbejde eller mens børnene var hjemmeboende.
De har gennem deres levetid været aktivt trendsættende på mange fronter og kan med stigende uddannelsesniveau og veludviklede it-kompetencer også forventes at være det fremover. Da de generelt ikke vil gå meget ned i indtægt efter tilbagetrækning fra arbejdsmarkedet, forbliver købekraften stort set intakt. De vil bruge deres penge mens de kan forøge deres livskvalitet.
Nye muligheder og nye krav
Den demografiske udvikling skaber helt unikke muligheder for virksomheder og betyder at offentlige institutioner skal forberede sig på nye krav til service.
Virksomhederne skal ikke kun tænke i større tekst på labels – hvis de ønsker at skabe vækst er det nødvendigt også at udvikle strategi, produkter/­ydelser og kommunikation overfor de ”nye ældre”. Med andre ord er en af de store udfordringer for virksomheder at bidrage til livskvaliteten – og sikre produkter, teknologi og service, der betyder at de ældre bibeholder deres vitalitet og bevarer deres produk­tivitet.
Det offentlige skal indstille sig på at ældreområdet ikke mere kun er en diskussion om omsorg og pleje. Det drejer sig om at skabe løsninger, som både tager sig af dem, der ikke kan klare sig selv, og som giver mulighed for, at de aktive kan forblive aktive – så længe som muligt. Derfor bliver et samspil og en kombination af offentlige og private tiltag, en af metoderne til at skabe fornuftige og individualiserede løsninger for de ældre borgere.
Co-founder Chris Evers - info@inspirum.dk