Eksempler – flere eksempler!
Det er paradoksalt at de fleste virksomheder alene anvender deres markedsførings- og reklamebudgetter på gruppen under 35 år – når nu man ved at der også i den anden ende af aldersskalaen er masser af købekraft og volumen . Antallet af personer over 50 stiger kraftigt og vil fortsat gøre det – mere end 75 pct. i løbet af 20 år - mens antallet af personer under 50 vil stagnere, og falde.
Hvorfor er virksomhederne ikke i fuld gang med at omstille sig til de nye forhold? Hvorfor overser mange virksomheder en målgruppe, der både i antal og købekraft er mere attraktiv end de yngre forbrugere? Måske fordi de endnu ikke har aflagt den forældede indstilling om, at markedet for modne mennesker er befolket af nærige, gammeldags og lettere stædige folk.
Nogle virksomheder - i udlandet - er dog i gang. Og med stor succes!
Fødevareprodukter - Kelloggs og Quaker Oats har udviklet produkter som indeholder masser af fibre. Talians – under Danone – markedsfører en mineralvand med store mængder calcium.
Bøger - France Loisirs trykker bøger med større bogstaver.
Husholdningsudstyr - ”Softtouch” fra Fiskars er sakse der specielt er designet til ældre. Oxo har udviklet en hel køkken-tilbehørserie –”Good Grip” - med greb der er enkle og funktionelle.
oxo
Boliger - ”Maisons Seniors” i Frankrig.
Offentlig transport - Lavere platforme i RATP-busserne (Frankrig). Bedre skiltning i Metroén i Paris. ”Senior Pass” til tog i mange lande.
Cykler - City 800 og 805 Special Senior – Peugeot - med elektronisk motor.
Sportsudstyr - Wilson sælger tennisketchere og golfkøller der vejer mindre. Salomon har udviklet lettere ski til det voksne publikum. Nike og Adidas har trimmet vægten af deres sko og tøj.
Kosmetik - Nivea Vitel er en hel serie rettet mod 50+, ligesom Resilience Lift fra Estée Lauder, Age Perfect fra Lóréal, etc.
Forsikring og økonomi - Zuritel – Frankrig – lancerede en bilforsikring for personer over 60. Norwich Union har markedsført en begravelsesforsikring. Saga har såvel forsikrings- som finansieringsrådgivning. Direct Line har også bilforsikring. AXA i Belgien: ”Happy Life”. De fleste forsikringsselskaber i Europa har eller er ved at lancere begravelsesforsikringer eller long-term care forsikringer.
Biler - Avis har introduceret Club Senior. Ford har udviklet deres biler til at imødekomme behovene hos de ældre, og bl.a. har deres designere brugt ”third age suit”
Møbler - ”Easy’bath” som kan åbnes i siden. ”Stressless chairs”
Telekommunikation - ATT&T i USA og France Telecom tilbyder en hel serie af produkter til ældre – større knapper, automatisk nødopkald, etc. NTT DoCoMo i Japan har udviklet en mobiltelefon med større tastatur og display
Medier – ”Modern Maturity”, ”My Generation”, ”Mature Outlook”, ”Good Times” i Canada, ”Pleine Vie” i Frankrig, ”Saga Magazine” i England og ”Vi over 60” i Norge.
Turisme - Saga i England der har et kæmpe udbud af rejser for ældre i lavsæsonen. Red Cruise Line – 50+ står for 70 pct. af cruiserejsende. Hotelkæder, hvor bl.a. Scandinavian RICA har introduceret Senior Pass, ligesom Best Western og Accor Group har specielle tilbud til 50+.
Co-founder Chris Evers - info@inspirum.dk
Hvorfor er virksomhederne ikke i fuld gang med at omstille sig til de nye forhold? Hvorfor overser mange virksomheder en målgruppe, der både i antal og købekraft er mere attraktiv end de yngre forbrugere? Måske fordi de endnu ikke har aflagt den forældede indstilling om, at markedet for modne mennesker er befolket af nærige, gammeldags og lettere stædige folk.
Nogle virksomheder - i udlandet - er dog i gang. Og med stor succes!
Fødevareprodukter - Kelloggs og Quaker Oats har udviklet produkter som indeholder masser af fibre. Talians – under Danone – markedsfører en mineralvand med store mængder calcium.
Bøger - France Loisirs trykker bøger med større bogstaver.
Husholdningsudstyr - ”Softtouch” fra Fiskars er sakse der specielt er designet til ældre. Oxo har udviklet en hel køkken-tilbehørserie –”Good Grip” - med greb der er enkle og funktionelle.
oxo
Boliger - ”Maisons Seniors” i Frankrig.
Offentlig transport - Lavere platforme i RATP-busserne (Frankrig). Bedre skiltning i Metroén i Paris. ”Senior Pass” til tog i mange lande.
Cykler - City 800 og 805 Special Senior – Peugeot - med elektronisk motor.
Sportsudstyr - Wilson sælger tennisketchere og golfkøller der vejer mindre. Salomon har udviklet lettere ski til det voksne publikum. Nike og Adidas har trimmet vægten af deres sko og tøj.
Kosmetik - Nivea Vitel er en hel serie rettet mod 50+, ligesom Resilience Lift fra Estée Lauder, Age Perfect fra Lóréal, etc.
Forsikring og økonomi - Zuritel – Frankrig – lancerede en bilforsikring for personer over 60. Norwich Union har markedsført en begravelsesforsikring. Saga har såvel forsikrings- som finansieringsrådgivning. Direct Line har også bilforsikring. AXA i Belgien: ”Happy Life”. De fleste forsikringsselskaber i Europa har eller er ved at lancere begravelsesforsikringer eller long-term care forsikringer.
Biler - Avis har introduceret Club Senior. Ford har udviklet deres biler til at imødekomme behovene hos de ældre, og bl.a. har deres designere brugt ”third age suit”
Møbler - ”Easy’bath” som kan åbnes i siden. ”Stressless chairs”
Telekommunikation - ATT&T i USA og France Telecom tilbyder en hel serie af produkter til ældre – større knapper, automatisk nødopkald, etc. NTT DoCoMo i Japan har udviklet en mobiltelefon med større tastatur og display
Medier – ”Modern Maturity”, ”My Generation”, ”Mature Outlook”, ”Good Times” i Canada, ”Pleine Vie” i Frankrig, ”Saga Magazine” i England og ”Vi over 60” i Norge.
Turisme - Saga i England der har et kæmpe udbud af rejser for ældre i lavsæsonen. Red Cruise Line – 50+ står for 70 pct. af cruiserejsende. Hotelkæder, hvor bl.a. Scandinavian RICA har introduceret Senior Pass, ligesom Best Western og Accor Group har specielle tilbud til 50+.
Co-founder Chris Evers - info@inspirum.dk
posted by Social Entrepreneur Chris Evers at 11:00 PM
<< Home