"Det oversete marked"
Det var overskriften på en artikel i The Economist, hvor indholdet handlede om, at flere amerikanske virksomheder i stor udstrækning overså potentialet i det voksne marked. INSPIRUM´s undersøgelse af danske virksomheders indsats overfor 50+ viser samme mønster. Derfor kan det heller ikke overraske, at de fleste forbrugere i Danmark (85%) over 50 ikke føler at virksomhedernes kommunikation eller produkter er rettet mod dem.
Forskellen er blot at artiklen i The Economist blev bragt for over tre år siden og INSPIRUM´s undersøgelse er kun tre dage gammel!
Ældrepopulationens udvikling i USA, England, Canada, Australien, Japan og Schweiz minder på mange måder om den danske demografi. Antallet af ældre med stor formue, godt helbred og lyst til at udleve drømmene stiger dramatisk, og ungdomsmarkedet falder såvel i absolutte tal som i købekraft.
I de nævnte lande er mange virksomheder nu dybt engageret i det voksne marked og adskillige artikler – fra bl.a. The Economist – fortæller om den succes virksomhederne har med også at målrette deres aktiviteter overfor de ældre forbrugere. I Australien er man gået så vidt til at etablere et ministerium, der skal hjælpe private og offentlige virksomheder med at udvikle produkter og service overfor den aldrende befolkning. Tesen er, at ved at kompensere for de funktionsnedsættelser der er en naturlig følge af aldring, kan man få de aktive ældre til at forblive aktive så længe som muligt. Og det hedder videre: ”Det gør vi ikke kun fordi det er en social anstændig måde at tænke på, vi gør det også for at vores virksomheder skal udvikle deres indtjening – og arbejdspladser”.
Vender vi blikket tilbage til Danmark ser det unægtelig anderledes ud. Herhjemme har vi skræmt sjælen ud af såvel offentlige som private beslutningstagere ved at kalde de ældre for en byrde. Det har i flere tilfælde givet erhvervslivet en legitimitet for ikke at henvende sig til 50+ som forbrugere, eller betragte dem som attraktiv arbejdskraft.
Resultatet er at de ældre føler sig diskrimineret – og det er dumt. For såvel virksomhedernes konkurrencekraft som for de ældres selvværd.
Co-founder Chris Evers - info@inspirum.dk
Forskellen er blot at artiklen i The Economist blev bragt for over tre år siden og INSPIRUM´s undersøgelse er kun tre dage gammel!
Ældrepopulationens udvikling i USA, England, Canada, Australien, Japan og Schweiz minder på mange måder om den danske demografi. Antallet af ældre med stor formue, godt helbred og lyst til at udleve drømmene stiger dramatisk, og ungdomsmarkedet falder såvel i absolutte tal som i købekraft.
I de nævnte lande er mange virksomheder nu dybt engageret i det voksne marked og adskillige artikler – fra bl.a. The Economist – fortæller om den succes virksomhederne har med også at målrette deres aktiviteter overfor de ældre forbrugere. I Australien er man gået så vidt til at etablere et ministerium, der skal hjælpe private og offentlige virksomheder med at udvikle produkter og service overfor den aldrende befolkning. Tesen er, at ved at kompensere for de funktionsnedsættelser der er en naturlig følge af aldring, kan man få de aktive ældre til at forblive aktive så længe som muligt. Og det hedder videre: ”Det gør vi ikke kun fordi det er en social anstændig måde at tænke på, vi gør det også for at vores virksomheder skal udvikle deres indtjening – og arbejdspladser”.
Vender vi blikket tilbage til Danmark ser det unægtelig anderledes ud. Herhjemme har vi skræmt sjælen ud af såvel offentlige som private beslutningstagere ved at kalde de ældre for en byrde. Det har i flere tilfælde givet erhvervslivet en legitimitet for ikke at henvende sig til 50+ som forbrugere, eller betragte dem som attraktiv arbejdskraft.
Resultatet er at de ældre føler sig diskrimineret – og det er dumt. For såvel virksomhedernes konkurrencekraft som for de ældres selvværd.
Co-founder Chris Evers - info@inspirum.dk
posted by Social Entrepreneur Chris Evers at 4:55 PM
<< Home